Google anuncia: Core Update de agosto de 2023, uma atualização do algoritmo do buscador do Google

Na quinta-feira, dia 14 de setembro de 2023, o Google anunciou o lançamento daCore Update de agosto de 2023 –  atualização do Sistema de Conteúdo Útil (Helpful Content Update), com previsão de conclusão dentro de um período de duas semanas. A novidade surge logo após o término do Core Update de agosto de 2023, demonstrando que, no universo do SEO, o trabalho nunca para.

Diferente da atualização anterior, o foco principal do Helpful Content Update é aprimorar os resultados da pesquisa do Google, priorizando conteúdos que realmente atendem às necessidades dos usuários e oferecendo uma experiência satisfatória.

O que é o sistema de conteúdo útil?

Lançado globalmente em dezembro de 2022, o Sistema de Conteúdo Útil (Helpful Content System) é um algoritmo desenvolvido pelo Google para identificar e valorizar conteúdos que proporcionam uma experiência de qualidade para os usuários. A principal intenção dessa mudança é dar mais visibilidade a materiais que realmente respondem às dúvidas e necessidades dos visitantes, ao mesmo tempo em que diminui o desempenho de páginas que não entregam valor ou que foram criadas apenas com o objetivo de ranquear bem nos motores de busca.

Quando o algoritmo detecta que um site possui páginas com conteúdos pouco úteis, esses materiais deixam de ser bem classificados nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa), sendo substituídos por páginas mais relevantes e que realmente ajudam o usuário.

O Google utiliza aprendizado de máquina (machine learning) para analisar e classificar esses conteúdos, aplicando uma avaliação automatizada que afeta todo o site, incluindo o Google Discover. Por isso, é importante que os proprietários de sites estejam preparados para possíveis oscilações nos rankings e quedas no tráfego orgânico, um processo que deve levar cerca de duas semanas para ser concluído.

E se o meu site tiver Conteúdos Irrelevantes?

O Sistema de Conteúdo Útil é apenas um dos diversos fatores que o Google leva em consideração para ranquear as páginas. Ou seja, essa atualização não é uma ação punitiva manual ou relacionada a spam, mas sim um ajuste nos critérios de qualidade do conteúdo.

Se o seu site é focado em oferecer conteúdos que realmente ajudem os usuários, você está no caminho certo e será recompensado com melhores classificações nos resultados de busca. No entanto, se você perceber que o tráfego orgânico caiu após o lançamento da atualização, pode ser hora de revisar seu conteúdo. Content pruning (remoção ou otimização de conteúdo irrelevante) pode ser uma estratégia eficaz para melhorar seu desempenho.

O Google orienta que, caso seu site tenha sido impactado pela atualização, é importante identificar e remover conteúdos de baixa qualidade. No entanto, os efeitos dessa mudança não serão imediatos. O Google explica que a avaliação do conteúdo irrelevante pode continuar sendo aplicada ao seu site por meses. No entanto, à medida que o site continua sendo monitorado e os conteúdos inadequados são removidos, ele poderá voltar a ter bom desempenho a longo prazo.

Mudanças na Documentação Oficial do Google

No anúncio da atualização, o Google também revisou e atualizou alguns pontos importantes na documentação do Sistema de Conteúdo Útil. Entre as mudanças, destacam-se:

1. Conteúdos Criados para Pessoas
   A famosa frase “conteúdos feitos por pessoas e para pessoas”, que gerou grande repercussão após o lançamento do sistema em 2022, passou a ser ajustada. O Google agora afirma que “conteúdos criados para pessoas” podem ser feitos com o auxílio de IA, mas sempre com revisão humana. Isso indica que o uso de ferramentas como a inteligência artificial não é descartado, desde que o conteúdo final seja útil e revisado por um ser humano.
2. Conteúdos de Terceiros
   O Google também fez um alerta sobre o impacto de conteúdos de terceiros. Se o seu site incluir materiais de subdomínios ou fontes externas, esses conteúdos também serão avaliados pelo sistema. Caso esses conteúdos não estejam alinhados com os objetivos do site, podem prejudicar o desempenho geral. Por isso, é importante que conteúdos de terceiros sejam bem supervisionados e relevantes para o propósito do site.
3. Conteúdos Criados ou Revisados por Especialistas
   Outra mudança significativa foi a flexibilização das exigências sobre a autoria dos conteúdos. Anteriormente, o Google recomendava que os conteúdos fossem escritos exclusivamente por especialistas. Agora, é possível que os textos sejam produzidos por outros profissionais, como jornalistas ou redatores, desde que um especialista revise o material, garantindo a qualidade e a precisão das informações.

Diferenças Entre o August 2023 Core Update e o September 2023 Helpful Content Update

Embora ambas as atualizações tenham sido lançadas de forma relativamente próxima, elas têm objetivos distintos. O August 2023 Core Update focou em ajustes gerais no algoritmo de ranqueamento do Google, enquanto o September 2023 Helpful Content Update foi especificamente voltado para a atualização do Sistema de Conteúdo Útil.

Essas mudanças fazem parte de uma estratégia contínua do Google para aprimorar a experiência de busca, com o objetivo de oferecer resultados mais relevantes e úteis para os usuários, além de diminuir a visibilidade de páginas que não agregam valor real.

Possíveis Impactos da Atualização de Agosto com o Core Update

Prever com exatidão os efeitos da Atualização de Agosto de 2023, relacionada ao Core Update, é um desafio, já que o Google não compartilha detalhes específicos sobre os ajustes implementados. No entanto, a empresa confirma que várias melhorias estão em andamento e que, possivelmente, terão implicações no comportamento da busca.

Apesar da falta de informações concretas, é possível observar algumas mudanças recentes no mecanismo de pesquisa que, com base em análises, parecem estar relacionadas a essa atualização. Porém, vale ressaltar que essas correlações ainda são especulativas.

SGE (Search Generative Engine)

Uma das inovações que despertou atenção é o Search Generative Engine (SGE), uma ferramenta que utiliza inteligência artificial generativa para refinar e sintetizar os resultados das buscas, proporcionando uma experiência mais rica e dinâmica na SERP. Atualmente, o SGE está em fase de desenvolvimento e, por enquanto, disponível apenas nos Estados Unidos. A maneira como a IA generativa afetará as práticas de SEO ainda é incerta, mas é claro que sua introdução mudará a forma como os usuários interagem com o Google e a forma como o conteúdo online será produzido.

Mudanças nas FAQs e Tutoriais

Há cerca de duas semanas, o Google anunciou uma mudança importante no tratamento de páginas de perguntas frequentes (FAQ) e tutoriais do tipo How-To. A empresa informou que reduzirá a visibilidade dessas páginas, especialmente para dispositivos desktop, buscando proporcionar uma experiência de busca mais limpa e focada. O principal motivo dessa decisão foi que as FAQs nem sempre oferecem uma resposta clara e direta, e os tutoriais nem sempre são relevantes em telas menores, como as dos dispositivos móveis.

Profissionais de SEO já haviam notado uma redução na exibição de FAQs na SERP, o que já vinha impactando o tráfego orgânico. Agora, essa mudança está oficializada: as FAQs passarão a ser mais restritas, limitando-se a sites governamentais e de saúde, que são considerados mais confiáveis nesse tipo de conteúdo.

Autoridade no Assunto (Topic Authority)

Outro aspecto relevante dessa atualização é o Topic Authority, uma funcionalidade que visa aprimorar a relevância dos resultados de busca, especialmente para notícias. Em resumo, o Topic Authority avalia a expertise e a credibilidade de um site de notícias sobre um determinado tópico. Isso significa que, para um site ser considerado uma autoridade em um assunto, ele precisa produzir conteúdo de alta qualidade, obter tráfego significativo e ser referenciado por várias fontes externas, ou seja, possuir backlinks de qualidade.

Sites com um alto Topic Authority terão maior probabilidade de figurar nas primeiras posições dos resultados de pesquisa, destacando-se em relação a conteúdos de menor relevância ou menos confiáveis.

Conteúdo Valioso e Original

Desde 2022, o Google tem enfatizado a importância de criar conteúdo original e útil com o sistema Helpful Content. Esse sistema visa garantir que os resultados da busca sejam os mais relevantes e proveitosos para os usuários, destacando sites que realmente atendem às suas necessidades informativas.

Dentro desse sistema, o Google valoriza a qualidade do conteúdo, sua relevância para as pesquisas realizadas e o feedback positivo dos usuários. Isso significa que o conteúdo deve ser útil, bem pesquisado, bem escrito e responder de forma clara às questões dos visitantes, garantindo que os usuários encontrem respostas valiosas nas primeiras posições da SERP.

Estratégias para Gerenciar os Impactos da Atualização de Agosto de 2023 – Core Update

Caso você perceba que o tráfego do seu site foi afetado durante ou após a Atualização de Algoritmo de Agosto de 2023 (Core Update), a primeira atitude recomendada é manter a calma e evitar reações precipitadas. O Google esclareceu que uma queda no posicionamento não necessariamente significa uma violação das diretrizes do mecanismo de busca. Na realidade, isso pode indicar que outros sites estão proporcionando uma experiência mais satisfatória para os usuários.

Diante disso, é essencial realizar uma análise detalhada das páginas do seu site que apresentaram mudanças em seu ranking.

Aqui estão algumas perguntas que podem ajudar a direcionar essa revisão:

• O conteúdo é original e autêntico?
• O material é relevante e informativo para o tema abordado?
• O conteúdo foi elaborado com base em fontes externas confiáveis ou é único e original?
• A escrita está clara, bem estruturada e livre de erros de gramática e ortografia?
• Em comparação com outras páginas na SERP, o seu conteúdo se destaca positivamente?
• O conteúdo foi criado pensando no público-alvo e não apenas nos motores de busca?
• A página não está sobrecarregada de anúncios que possam comprometer a experiência do usuário?
• O site é responsivo e tem boa usabilidade em dispositivos móveis?
• O conteúdo é único ou é duplicado em outras partes da web?
• A fonte do conteúdo é confiável e reconhecida no mercado?
• O material foi escrito por especialistas ou pessoas com experiência relevante no tema?
• As informações fornecidas são verificáveis e baseadas em evidências confiáveis?

Além disso, para conteúdos relacionados à categoria YMYL (Your Money or Your Life – “Seu Dinheiro ou Sua Vida”), é fundamental que o site esteja em conformidade com os critérios de Expertise, Autoridade e Confiança (E-A-T). Esses fatores são cruciais para garantir a qualidade e a credibilidade do conteúdo, especialmente quando ele trata de tópicos sensíveis, como saúde, finanças e segurança.

No que diz respeito ao período de recuperação após uma Atualização Principal, o Google informa que, em alguns casos, a melhora no ranking das páginas afetadas só ocorrerá após a próxima atualização do algoritmo (Core Update), desde que as correções necessárias tenham sido implementadas corretamente. Por isso, é importante ter paciência e continuar trabalhando na melhoria da qualidade do conteúdo ao longo do tempo.

Embora ainda seja difícil prever com precisão os impactos de todas as mudanças implementadas pelo Core Update de agosto de 2023, é claro que a atualização traz um enfoque maior na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário. A introdução de tecnologias como o SGE e a ênfase em Topic Authority e Helpful Content indicam que o Google está cada vez mais centrado em entregar informações relevantes e de alta qualidade aos usuários, e menos tolerante com conteúdos superficiais ou criados unicamente para fins de ranqueamento. Profissionais de SEO devem estar atentos a essas mudanças e focar em produzir conteúdo genuinamente útil, original e bem fundamentado para se manterem competitivos no cenário atual.